Appleの中国における問題は依然として山積している。Apple製品の大部分が生産されている中国と米国の間で続く貿易戦争が同社の最大の懸念事項となっているが、iPhoneの販売も大きな課題となっている。そして、中国における第1四半期のスマートフォン販売に関する新たな報告書は、状況が悪化していることを示している。
iPhoneの高価格、AIの不足、ターゲットを絞った補助金プログラムが、Appleの中国での業績不振につながった可能性が高い
IDCは2025年第1四半期の中国におけるスマートフォン販売に関するレポートを発表したが、前年比で売上が減少したのは大手携帯電話メーカーの中でAppleのみである。
下のグラフが示すように、Appleは出荷台数と市場シェアで5位につけました。また、上位5社の中で売上高が減少したのはAppleのみで、中国のXiaomiとHuaweiは2桁成長を記録しました。
売上減少の理由は何でしょうか？ 同社の直近の四半期決算報告でティム・クック氏が述べたところによると、Apple Intelligenceの欠如が要因の一つである可能性があるとのことです。
しかし、他にも重要な要因が影響している可能性が高い。IDCのアナリストは次のように述べている。
「米中間の緊張は不安材料となっているが、明るい材料としては、第1四半期の成長により、市場関係者は年末のあらゆる課題に対処できる態勢が整うだろう」と、IDCアジア太平洋地域のクライアントデバイス担当シニアリサーチマネージャー、ウィル・ウォン氏は述べた。「シャオミは10年近くぶりにトップの座に返り咲き、目立った存在となった。この復活は、価格重視の顧客層に響いた政府補助金によるところが大きい」とウォン氏は付け加えた。「一方、アップルはプレミアム価格設定のために補助金を活用できず、業績が低迷した」
ウォン氏が言及した「プレミアム価格設定構造」は、おそらく前述の政府補助金と関係があると思われる。
中国はスマートフォンの購入を促すために購入者に補助金を提供したが、その補助金は低価格帯と中価格帯のスマートフォンにのみ適用された。
基本モデルのiPhone 16は補助金の対象になるが、Appleの人気モデル16 Proは高価すぎるため、顧客が補助金の恩恵を受けることはできない。
これに加えて、継続的な AI 機能の不足や米中間の緊張の高まりが、Apple が克服できない一連の課題をもたらした。
Appleは中国でのiPhone販売をすぐに回復させることができると思いますか？その理由も、そうでない理由も教えてください。コメント欄で教えてください。
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